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中超邁入超億元時代 新機遇下藏暗礁
來源:新華社 | 發布日期:2014-02-13 | 閱讀:865

新賽季的中超聯賽即將打響,各中超俱樂部招兵買馬等備戰工作進行到最后的階段。毫無疑問,由廣州恒大(微博 數據)拉動的中超聯賽,在2014年邁入了一個超億元競爭的恢弘時代。

僅僅涉足中超幾年,廣州恒大就憑借著高舉高打的金元戰術和立體的營銷策略,豪取中超三連冠不說,還在去年首奪亞冠冠軍,晉級世界俱樂部杯賽,身披繡有鮮艷 五星紅旗的戰袍,與世界足壇豪門拜仁(官方微博 數據) 慕尼黑同場競技,風頭盡出。同時,其在經營上也斬獲頗豐,亞冠決賽更是創下單場比賽突破5000萬的中超俱樂部門票紀錄,成為中超名利雙收的球隊。

廣州恒大拉動了今年中超的競爭門檻,山東魯能(微博 數據)、北京國安、貴州人和、廣州富力、大連阿爾濱(微博 數據) 等多支球隊,今年的投入均將邁入超億元的行列。如果說,2013賽季,一支中超俱樂部的生存需要不低于8000萬元資金的話,那么今年隨著各主流俱樂部投 入的攀升,億元投入僅僅是保級的基數。對于欲同恒大“叫板”、志存高遠的魯能、人和、國安等隊而言,其預算的盤子僅僅從其相繼引進的多位數千萬元級別身價 的內外援身上即可窺見一斑。


中超的超億元時代,吸引了更多的世界級教練和球員加盟,中超已成為亞洲和世界職業足球賽場上揮動金元 支票最強勁的聯賽之一。里皮(微博)、庫卡等意大利、巴西著名教練的前后登場,顛覆了以往前南、韓國等教練主導的中超聯賽。迪亞曼蒂、河大成等多位各國今 年有望參加巴西世界杯球員的加盟,也使得中超的觀賞性和吸引力有望大幅增加。

中超邁入超億元時代的正效應正在加速擴散,產業影響力和投資效應正在向更多領域擴展,品牌影響力強力提升。北京、廣州等多家俱樂部套票價格盡管均有提升, 但仍然供不應求。各賽區媒體報名人數也在攀升,頗有些當年甲A時代“八千足記”又回來了的勢頭。中超聯賽冠名的爭奪也進入到白熱化階段,以往數千萬元的 “白菜價”時代一去不復返。包括恒大、國安、魯能等俱樂部在內的冠名、胸前廣告以及場內廣告等招商均出現了以往難得一見的好勢頭。


不過,值得警惕的是,在如此千載難逢的喜人復蘇機遇面前,中超未來的方向缺乏有效規劃,打理中超的團隊仍顯業余,年投入數十億元的中超操盤手,并未在全球和全國范圍內特色到擁有一流職業操守和職業能力的專業人士來打理。類似的其他負能量也在阻礙著中超進一步提升。

更值得擔憂的是中超邁入超億元時代后,面臨著以地產商為核心主導的單一投資人的巨大風險。如何能夠抓住地產商產業轉移和調整的機遇,從朝陽產業的角度,將中超打造成全球矚目的競技產業品牌,是從業者們急需破解的難題。


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